Prema nekim istraživanjima čak 66% ljudi spremno je više platiti za ekološki prihvatljive proizvode
Da je za budućnost ljudske vrste jako važno voditi računa o prirodi i čuvati je posljednjih godina sve je jasnije sve većem broju ljudi. O zaštiti prirode sve se više uči u školama, postoji sve više udruga koje se bave zaštitom prirode, a puno se novca ulaže u znanstvena istraživanja i zaštitu životinjskih staništa. Kako jača svijest o odgovornijem odnosu prema prirodi tako raste i potražnju za proizvodima i uslugama koje što manje štete prirodi. Prema pisanju portala Budi dobro anketom iz 2015. utvrđeno je da je čak 66% ljudi spremno više platiti za ekološki prihvatljive proizvode. Svjesni takvih sklonosti ljudi neki proizvođači žele profitirati na toj povećanoj svijesti ljudi i uvjeriti potrošače kako njihov proizvod ili tvrtka radi više na zaštiti okoliša nego što je to istina.
Takvi se postupci zovu greenwashing, a greenwasheri (oni koje se bave greenwahingom) u stvarnosti više vremena i novca ulažu u marketing kako bi svoje proizvode „ozelenili“ umjesto da doista svoje proizvode čine manje škodljivima za prirodu.
Takve poteze u cilju što bolje zarade nažalost čine mnoge tvrtke. Prema pisanju medija jedna od njih je i McDonalds. Oni su, kako to piše Ekovjesnik, 2018. uveli papirnate slamke kako bi bile u skladu sa “zašitom okoliša”. No, njihove se slamke nisu mogle reciklirati. Problem je u njihovoj debljini i premazima zbog čega nisu bile pogodne za recikliranje i završavale su u običnom smeću koje se spaljuje.
Navodnu brigu za prirodu mnogi proizvođači žele naglasiti korištenjem zelene boje na pakiranjima proizvoda ili korištenjem izraza poput eko-friendly, zelenoili conscious collection (savjesna kolekcija). Ukoliko uz takve oznake ne idu konkretni dokazi koji mogu opravdati tu oznaku treba biti sumnjičav i upitati se ne radi li se samo o greenwashingu. /Manuela Kralj, 8. a/