U Hrvatskoj se prikriveno oglašavanje putem novih medija još ne kontrolira kao na televiziji
Nedavno smo na novinarskoj skupini govorili o etici u novinarstvu. Spominjali smo i prikriveno oglašavanje i pričali o nekim primjerima iz novina i filmovima. Pričali smo i o tome da je takvo oglašavanje kažnjivo svuda u svijetu pa i kod nas u Hrvatskoj. Doznali smo i da naš zakon predviđa kazne i do milijun kuna.
No, spomenuli smo i da su oglašivači shvatili da mladi sve manje prate televiziju i novine te sve više prikrivenih oglasa ima u sadržajima koje nam plasiraju sve brojniji influenceri. Također oglašivači koriste i to što se takvo oglašavanje putem novih medija još ne kontrolira kao televizijski sadržaji. Zato smo odlučili malo detaljnije istražiti prikriveno oglašavanje u novim medijima. Od brojnih primjera prikrivenog oglašavanja prvo spominjemo jedan vrlo očit iz vloga Denisa Domiana.
U svom vloggu OTVARAM BOŽIĆNI MISTERI BOX! Domian očito reklamira tri stvari. Platformu Joombos koja okuplja vloggere poput njega, knjigu svog kolege vlogera The Sikrta i ponajviše Čokolino. To se vrlo dobro primijeti i po tome kako se u kadru vide ostale stvari koje vadi iz tzv. misteri boxa. Dok su mirisne svijeće, kuglice i druga “iznenađenja” snimana tako da se ne vidi njihov brand, glavni reklamirani proizvod Čokolino toliko je dugo u kadru da to svi gledatelji dobro zapamte, a njih je bilo preko 100.000 tisuća. Za svaki slučaj, ukoliko netko nije dobro vidio Čokolino, Domian još obećava i nagrađivanje Čokolinom. Nakon što smo pažljivo pogledali taj video nismo u njemu vidjeli neku drugu svrhu osim reklamiranja već 3 spomenute stvari. Za razliku od reklama na tv-u koje traju po nekoliko sekundi i većinom je jasno označeno da su to reklame, ova traje nešto više od 8 minuta.
Još jedan tipičan primjer prikrivenog oglašavanja su vlogovi Filipa i Zage, vlogera iz susjedne BIH, koje masovno prate i naša, uglavnom mlađa djeca. Da zaključite što reklamiraju potrebno je pogledati par sekundi njihovog vloga koji traje duže od 16 minuta.
Zašto je takvo prikriveno oglašavanje problematično? Prije svega jer nas oni koji to rade dovode u zabludu ne ističući da je nešto reklama. Pri tom oni koji se obraćaju nama mladima računaju i na našu naivnost i životno neiskustvo kako to piše Medijska pismenost.hr .
Prikriveno oglašavanje djeluje na podsvijest, na naše emocije. Ukoliko neku odjeću, tenisice ili slično nose ili preporučuju naše omiljene zvijezde i mi počinjemo željeti takve proizvode. Neki vlogeri zato u svojim vlogovima nose određene marke odjeće i tenisica, satova … kako bi utjecali na pratitelje. Dobar primjer je čuveni Youtuber Paul Logan, kojeg prati preko 20 milijuna ljudi. U svojim videima on uglavnom nosi odjeću marke „Maverick“ i isključivo tenisice „Nike“ te se uvijek potrudi da se vidi koje su marke njegove tenisice. U nekim vlogovima ulazi u svoju garažu i pokazuje koje su marke njegovi automobili, govori u kojem se hotelu nalazi ili pokazuje svoje “Rolex” sat.
Dok u Hrvatskoj još nitko ne kontrolira oglašavanje putem novih medija kao što se kontroliraju televizijski sadržaji, u svijetu je kontrola započela. Zbog prikrivenog oglašavanja problema ima i najplaćeniji Youtuber, osmgodišnji Rayan Kaji. Kako to piše Index.hr Rayan i njegovi roditelji prijavljeni su jer ne označavaju jasno i uvijek sponzorski sadržaj u objavama. Skupina Truth in Adevertising (Istina u oglašavanju) koja je podnijela prijavu tvrdi i da ” gotovo 90% Ryanovih videozapisa sadrži barem jednu plaćenu preporuku proizvoda usmjerenu prema djeci koja su premlada da bi znala vidjeti razliku između plaćenog oglasa i stvarne recenzije”. Navedena skupina ustvrdila je da Rayan i njegovi roditelji obmanjuju djecu da kupe igračke koje proizvode njegovi sponzori.
Osim skupina poput Truth in Adevertising u Americi i Velikoj Britaniji i zakonodavna tijela otpočele su provoditi istragu protiv celebritija i influencera koji na društvenim mrežama ne navode koje su objave sponzorirane. To piše portal Inspireme.hr koji donosi i podatak da čak 44% ispitanika vjeruje preporukama influncera. Također postavljaju i pitanje – što ako influenceri hvale proizvod ili smještaj samo zato što su ih dobili besplatno, a ne jer su zaista zadovoljni. Primjerice poznati influencer Jeffery Star, koji isprobava i recenzira kozmetičke proizvode, javno je priznao da su mu neki brendovi nudili čak 165.000 dolara da bi isprobavao njihove proizvode.
Dok se i u Hrvatskoj ne počne više voditi briga o prikrivenom oglašavanju u novim medijima, ostaje nam da sami zaključimo tko nam nudi zanimljiv i koristan sadržaj, a tko reklamu. Naravno možemo i sami kazniti takve koji nas dovode u zabludu i više ne pratiti njihove sadržaje. /Lorena Benčak, 7.b; fotografije preuzete s interenta/
Mladi sve više vremena provode s medijima, pogotovo novim medijima, a mnogi se ne znaju kritički odnositi prema sadržajima koje konzumiraju i ne znaju kako mediji funkcioniraju. Zato smo odlučili da mediji budu naša glavna tema. Ove školske godine, o medijima i njihovim zakonitostima i odnosu mladih prema medijima, pisat ćemo više nego prije i zbog našeg Erasmus+ KA 229 projekta “Mali novinari danas, odgovorni digitalni građani sutra”.