Home Povećalo Učitelj Kožar: Prodaje nam se i američka vojska…..- 3

Učitelj Kožar: Prodaje nam se i američka vojska…..- 3

Psiholozi važna karika

UČITELJ KOŽAR: PRODAJE NAM SE I AMERIČKA VOJSKA…..

Prikriveno reklamiranje i u filmovima, te drugim medijskim sadržajima

article-1276759478556-00800ffa00000258-216548_466x310

– Tko stvara reklame – pitali smo trećaše i od jedne učenice dobili slijedeći odgovor učenice: „ Ne znam tko, ja vidim samo glumce koji glume u reklamama“.ma-tko-samo-smislja-te-reklame_ebba7a

Isto pitanje postavili smo i profesorici Valentini Grbić. – Iza reklame stoji cijeli tim, tu nisu samo grafičari, glazbenici, fotografi, snimatelji i slični umjetnici , već i psiholozi. Psiholozi su osobito važni jer kad se osmišljava neka reklama mora se dobro proučiti ljudska psihologija, ono čega se ljudi boje i što ljudi žele. Onda se na osnovu toga stvara ideja kako će nam nešto prodati. Već smo svi vjerojatno doživjeli da nas zovu kući i pitaju nekakva naša mišljenja o nekom proizvodu ili neka općenita mišljenja kako želimo izgledati, što nam je važno i slično – kazala nam je profesorica Grbić.

Psiholozi su vrlo važan dio tima kod stvaranja reklame jer zbog poznavanja ljudske psihe znaju koje su ključne stvari da bi izborili pažnju onog tko gleda ili sluša reklame i stvorili potrebu za tim proizvodom. Naime, prema riječima profesorice Grbić, većina suvremenih reklama više ne govori puno o samom proizvodu, o njegovim karakteristikama i cijeni nego želi djelovati na podsvijest potencijalnog potrošača. U tom kontekstu može se protumačiti i izjava učenice 8. a, Mateje Zajec da nam „reklame ispiru mozak“. pinokio-laz

Reklame nam prodaju ljepotu, zdravlje…

Na web stranici prglas.com, pronašli smo podatak da je Edward Bernys, nećak čuvenog psihologa Sigmunda Freuda, jedan od začetnika manipulativnog načina reklamiranja. Svoju teoriju „Inženjering o suglasnosti“ iz 1947., Bernays je definirao i kao umjetnost manipulacije ljudima. „On je smatrao da je moguće ljudskim potrebama i odlukama manipulirati tako da se utječe na njihove podsvjesne želje i emocije.“

Na poveznici  http://www.poslovni.hr/marketing-i-mediji/ove-su-reklame-ljudi-najvise-dijelili-na-drustvenim-mrezama-u-2013-257630# može se vidjeti reklama „Baby and me“ za Evian vodu. Ta reklama ništa ne govori o kvaliteti vode već sugerira da ćemo pijući tu vodu osjećati mlado i poletno.
skittles-taste-the-rainbow-reklame-skittles-touch– Psiholozi pomažu osmisliti strategiju na koji način će se plasirati neki proizvod, a sam proizvod u reklami ponekad vidimo samo na kraju. Ne prodaju nam se više bomboni nego duga na kojoj sjedimo. Ukoliko obratite pozornost doista možete čuti u trgovinama da djeca kažu majci: „Uhvati dugu“. Oni ne znaju kako se ti bomboni zovu, niti koja je zapravo razlika između tih bombona i nekih drugih, ali ta reklama se njima usjekla u glavu jer to nije nešto što je uobičajeno. Prodaje nam se sve ono što mi sami želimo: društveni status, ljepota, zdravlje, želja za prirodnim… Često se ide na to da se prikazuje na povratak u djetinjstvo jer to privlači i odrasle i djecu- istaknula je Grbić. Profesorica je dometnula „ da reklame nastoje sustavno djelovati na naše odluke, namećući nam potrebu za određenim proizvodima. Čak nas uvjeravaju da nismo dovoljno dobri ukoliko nismo odjeveni u odjeću određene marke ili možda ne koristimo mobitel određene marke. To kod nekih stvara osjećaj da su manje vrijedni ako si ne mogu priuštiti te stvari – kazala nam je Grbić

Scena iz filma G.I. Jane s Demi Moore
Scena iz filma G.I. Jane s Demi Moore

Učitelj Kožar: Medijima je osnovni smisao transmisija reklama

Nažalost, ne pokušavaju manipulativno na nas djelovati samo reklame. Profesorica Grbić ističe da na razvoj potrošačkog mentaliteta uvelike utječu i filmovi, serije i tabloidi (novine usmjerene ponajviše na tračeve, crnu kroniku i senzacionalizam). – Primjerice česta je pojava da se u serijama za mlade prikazuju proizvodi od baš nekog konkretnog proizvođača. Zapaženo je da je serija i film „Seks i grad“ utjecao na žensku populaciju i da je postalo normalno reći da su nam fetiš cipele, i to neke konkretne marke od određenih dizajnera. Nameće nam se iluzija da korištenjem nekih proizvoda izražavamo sebe. Cipele koje nosim sam ja. Ja ne bih obula cipele neke marke jer to ne izražava mene- pojasnila nam je Grbić. S takvom se idejom obraća i časopis Bravo, koji je kako smo to doznali čitajući tekst „Primjeri i posljedice tabloidizacije medija“ Zlatka Miliše, ima rubriku „Kojem tipu mobitela pripadaš“.

Kritičan stav prema reklamama ima i naš učitelj povijesti Darko Kožar. On također smatra da u medijima ima puno prikrivenog reklamiranja. – Medijima je osnovni misao transmisija reklama. Svi mediji i medijski sadržaji su u funkciji reklama. No, ne prodaju nam se samo proizvodi, već i svjetonazor i ideologija. Npr. američki filmovi često nam reklamiraju svoju vojsku, svoju demokraciju….- ističe Kožar.

Što još sve oglašivači u reklamama koriste kao hvatače naše pozornosti kako bi nama uspješnije manipulirali, pročitajte u narednom tekstu. /Ana-Marija Ferenčak, 8.a; fotografije preuzete s interneta/

Film E.T. prikriveno reklamirao slatkiše

Brojni su primjeri prikrivenog reklamiranja. Jedan od poznatijih je iz filma E.T. iz 1982., nakon kojeg je prodaja slatkiša Reese’s Pieces porasla za 65%. Vrlo često u američkim filmovima reklamira nam se alkohol kao sredstvo opuštanja. Prisjetite se samo brojnih filmovima u kojima muškarci ili žene prvo kad stignu kući natoče čašu viskija ili iz frižidera izvade pivo.

Must Read

Oprez – pojavila se nova verzija opasne igre Plavi kit, zove se Jonathan Galindo

Nakon opsanih igrica Plavi kit i Momo nedavno se pojavila slična, također vrlo opasna igrica. Zove se Jonathan Galindo. Kao i njeni...

Što djeca kažu o lažnim vijestima

Istraživanje je u  travnju provela organizacija Save the Children Romania Globalna pandemija uzrokovana novim virusom Covid 19 dovela...

Na rastanku četvrtaša i učiteljice Marine Golec bilo i suza

Bilo je svakakvih situacija u ove protekle 4 godine, ali zapamtite da vas sve volim i da vam želim sve najbolje. Želim...

Ovogodišnja generacija osmaša ipak održala tradiciju i tiskala majice

Unatoč posve drugačijoj školskoj godini od ostalih, neke tradicije ipak su se održale. Nakon nedavnog susreta zbog upisa, danas zadnjeg dana nastave...

Facebook zna sve o vama

Facebook zna sve o vama Na primjeru kampanje za  videoigru, Watch Dogs, nenamjerno je otkriveno u kojoj su mjeri...